Neseniai atliktas Baltijos šalių vartotojų elgsenos tyrimas atskleidė, kad grožio priežiūros įpročiai Lietuvoje per pastaruosius dvejus metus patyrė reikšmingų pokyčių. Tyrimas parodė, jog vis daugiau lietuvių renkasi ilgalaikes plaukų šalinimo priemones naudojimui namuose, o epiliatoriai tapo viena populiariausių grožio prekių kategorijų elektroninės prekybos sektoriuje.
Pandemijos įtaka namų grožio procedūrų populiarumui
Rinkos analitikai pastebi, kad per pastaruosius kelerius metus namų grožio procedūrų įrenginių pardavimai išaugo net 34%. Šį augimą iš dalies lėmė pandemijos metu pakitę vartotojų įpročiai, kai dėl karantino apribojimų daugelis turėjo atsisakyti profesionalių grožio paslaugų salonuose.
Pastebima, kad net ir salonams atnaujinus veiklą, žmonės ir toliau teikia pirmenybę namų epiliacijos prietaisams. Didžiausią paklausą matome modernių epiliacinių įrenginių segmente, kurie siūlo profesionalių rezultatų kokybę namų sąlygomis.
Ekonominiai veiksniai skatina ilgalaikių sprendimų paiešką
Ekonomistai pabrėžia, kad infliacija ir bendras ekonominis neapibrėžtumas taip pat prisidėjo prie ilgalaikių grožio sprendimų paklausos augimo. Vienkartinė investicija į kokybišką plaukų šalinimo prietaisą ilgainiui leidžia sutaupyti lyginant su nuolatinėmis išlaidomis vienkartinėms priemonėms ar grožio salonų paslaugoms.
Atlikta analizė rodo, kad vidutinis vartotojas, naudojantis epiliacinį įrenginį, per metus sutaupo apie 120 eurų, lyginant su reguliariais apsilankymais grožio salonuose, ir apie 75 eurus, lyginant su vienkartinėmis plaukų šalinimo priemonėmis.
Technologijų pažanga keičia vartotojų lūkesčius
Naujausios kartos plaukų šalinimo aparatai siūlo technologijas, kurios dar prieš penkerius metus buvo prieinamos tik profesionaliuose grožio salonuose. Šiuolaikiniai epiliaciniai prietaisai dažnai turi integruotas odos vėsinimo sistemas, LED apšvietimą tikslesniam plaukų pastebėjimui ir specialius antgalius jautrioms kūno vietoms.
Vartotojai šiandien tikisi daugiau nei tik bazinės funkcijos. Rinkos duomenimis, lietuviai prieš įsigydami plaukų šalinimo priemonę vidutiniškai peržiūri 14 skirtingų modelių ir daugiausiai dėmesio skiria technologiniams sprendimams, kurie mažina diskomfortą procedūros metu.
Tvarumas – svarbus veiksnys jaunesnei kartai
Tyrimas taip pat atskleidė, kad tarp 18-29 metų vartotojų vienas svarbiausių veiksnių renkantis plaukų šalinimo priemones yra jų tvarumas. Ilgaamžiai elektriniai epiliacijos prietaisai generuoja mažiau atliekų nei vienkartiniai skutimosi peiliukai ar depiliacijos juostelės, o tai atitinka jaunesnės kartos aplinkosaugines vertybes.
Prekybos centrų duomenys rodo, kad daugiau nei 40% epiliacinių įrenginių įsigyjama elektroninėse parduotuvėse po išsamios produktų apžvalgos. Tai indikuoja, kad vartotojai skiria laiką tyrimui ir informacijos paieškai prieš priimdami sprendimą.
Tendencijos plaukų šalinimo produktų rinkoje
Didžiausia epiliacinių prietaisų paklausa stebima pavasarį ir vasaros pradžioje, kai žmonės aktyviau ruošiasi atostogų sezonui. Tačiau pastaraisiais metais pastebimas pardavimų išlyginimas per visus metus, o tai reiškia, kad vartotojai vertina ilgalaikius plaukų šalinimo sprendimus nepriklausomai nuo sezono.
Populiariausi tarp pirkėjų išlieka universalūs plaukų šalinimo aparatai su keliais skirtingais antgaliais, leidžiantys atlikti procedūras įvairioms kūno vietoms. Vandens nepralaidumas taip pat yra viena svarbiausių savybių, į kurią atsižvelgia pirkėjai – galimybė naudoti įrenginį vonioje ar duše ženkliai padidina komfortą procedūros metu.
Vyrų auditorijos augimas
Nors tradiciškai epiliaciniai prietaisai buvo orientuoti į moterų auditoriją, per pastaruosius dvejus metus pastebimas reikšmingas vyrų susidomėjimo augimas. Specializuoti plaukų šalinimo įrenginiai, pritaikyti vyrų poreikiams, tapo viena greičiausiai augančių segmentų rinkoje.
Rinkos tyrimų duomenimis, vyrai daugiausia renkasi plaukų šalinimo prietaisus, skirtus krūtinės, nugaros ir veido zonoms. Paklausiausi yra modeliai su specialiais apsauginiais antgaliais, sukurtais jautresnėms odos vietoms.
Ateities perspektyvos
Prognozuojama, kad namų epiliacijos prietaisų rinka Lietuvoje ir toliau augs vidutiniškai 12-15% per metus artimiausioje ateityje. Technologijų tobulėjimas ir augantis vartotojų sąmoningumas lemia, kad vis daugiau žmonių renkasi investuoti į ilgalaikius sprendimus, taupančius laiką ir pinigus.
Rinkos ekspertai numato, kad artimiausiu metu galime tikėtis naujų išmaniųjų epiliacinių prietaisų, integruotų su mobiliomis aplikacijomis, kurios padės sekti procedūrų efektyvumą ir pasiūlys personalizuotus patarimus odos priežiūrai.
Bendras rinkos augimas rodo, kad namų grožio procedūrų populiarumas yra ne laikina tendencija, o ilgalaikis vartotojų elgsenos pokytis, kurį skatina technologijų prieinamumas, ekonominiai faktoriai ir pakitęs požiūris į asmeninę grožio priežiūrą.
